Trong chiến dịch Digital Marketing, việc lựa chọn đúng định dạng quảng cáo (Ad Format) đóng vai trò quyết định đến hiệu quả tiếp cận và tỷ lệ chuyển đổi. Facebook (Meta) hiện cung cấp đa dạng các loại hình quảng cáo để phù hợp với từng mục tiêu kinh doanh cụ thể.
Bài viết này sẽ giúp bạn nắm vững các định dạng quảng cáo Facebook phổ biến nhất hiện nay để tối ưu hóa ngân sách và kết quả chiến dịch.
1. Quảng cáo Hình ảnh (Image Ads)
Đây là định dạng cơ bản và phổ biến nhất, phù hợp để thu hút sự chú ý nhanh chóng hoặc khi bạn muốn hiển thị một sản phẩm cụ thể.
Đặc điểm: Sử dụng một hình ảnh duy nhất kèm theo văn bản quảng cáo.
Mục tiêu phù hợp: Tăng nhận thức thương hiệu, kéo traffic về website, bán một sản phẩm cụ thể.
Yêu cầu kỹ thuật:
File: JPG hoặc PNG.
Tỷ lệ: 1.91:1 đến 1:1 (vuông).
Độ phân giải khuyến nghị: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel.
Mẹo cho bạn: Hạn chế text trên hình ảnh (dưới 20%) để tránh bị giảm phân phối.
Ảnh quảng cáo Meta
2. Quảng cáo Video (Video Ads)
Quảng cáo Video giúp truyền tải thông điệp sâu sắc hơn thông qua hình ảnh chuyển động và âm thanh.
Đặc điểm: Hiển thị video clip trong Bảng tin (Feed), Stories hoặc In-stream.
Mục tiêu phù hợp: Giới thiệu tính năng sản phẩm, câu chuyện thương hiệu, demo hướng dẫn sử dụng.
Yêu cầu kỹ thuật:
File: MP4, MOV hoặc GIF.
Thời lượng: Tối ưu nhất là dưới 15 giây để giữ chân người xem.
Quảng cáo video
3. Quảng cáo Quay vòng (Carousel Ads)
Định dạng này cho phép bạn hiển thị tối đa 10 hình ảnh hoặc video trong cùng một mẫu quảng cáo, mỗi thẻ đều có liên kết riêng.
Đặc điểm: Người dùng có thể vuốt (trên mobile) hoặc click mũi tên (trên desktop) để xem các thẻ tiếp theo.
Mục tiêu phù hợp:
Giới thiệu nhiều sản phẩm khác nhau.
Kể một câu chuyện theo trình tự.
Làm nổi bật nhiều tính năng của một sản phẩm duy nhất.
Hướng dẫn quy trình từng bước.
4. Quảng cáo Bộ sưu tập (Collection Ads)
Đây là định dạng tối ưu hóa tuyệt đối cho trải nghiệm di động, giúp khách hàng mua sắm mượt mà từ lúc khám phá đến lúc thanh toán.
Đặc điểm: Bao gồm một hình ảnh hoặc video lớn làm bìa (Cover), phía dưới là 4 hình ảnh sản phẩm nhỏ hơn. Khi người dùng nhấp vào, quảng cáo sẽ mở ra giao diện Trải nghiệm tức thì (Instant Experience) toàn màn hình.
Mục tiêu phù hợp: Các shop thời trang, bán lẻ muốn trưng bày catalogue sản phẩm và thúc đẩy mua hàng trực tiếp.
5. Quảng cáo Tin (Stories Ads)
Tận dụng thói quen xem tin 24h của người dùng, đây là định dạng quảng cáo toàn màn hình theo chiều dọc.
Đặc điểm: Xuất hiện xen kẽ giữa các Stories tự nhiên của bạn bè.
Mục tiêu phù hợp: Tương tác nhanh, giới thiệu khuyến mãi ngắn hạn, tăng nhận diện thương hiệu.
Lưu ý: Thiết kế hình ảnh/video theo tỷ lệ 9:16 để lấp đầy màn hình điện thoại, tạo cảm giác chân thực và gần gũi.
6. Các định dạng quảng cáo khác
Ngoài 5 loại chính kể trên, Quân cũng nên cân nhắc các định dạng sau tùy theo chiến dịch:
Quảng cáo trong Messenger: Hiển thị trực tiếp trong hộp thư đến của người dùng, giúp bắt đầu cuộc trò chuyện ngay lập tức.
Quảng cáo Trình chiếu (Slideshow Ads): Tạo video từ nhiều hình ảnh tĩnh. Đây là giải pháp thay thế video tuyệt vời khi bạn không có ngân sách quay dựng hoặc muốn quảng cáo tải nhanh trên các kết nối mạng yếu.
Quảng cáo Chơi thử (Playable Ads): Cho phép người dùng chơi thử một đoạn ngắn của game hoặc ứng dụng trước khi tải xuống.
Kết luận
Việc lựa chọn định dạng quảng cáo Facebook phụ thuộc lớn vào mục tiêu chiến dịch của Quân. Nếu muốn giới thiệu bộ sưu tập mới, hãy dùng Carousel hoặc Collection. Nếu muốn tăng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, Video và Stories là lựa chọn hàng đầu.
Lời khuyên: Đừng chỉ dùng một định dạng. Hãy thử nghiệm A/B Testing các định dạng khác nhau để tìm ra “công thức chiến thắng” cho doanh nghiệp của bạn.
Bài viết này được tổng hợp dựa trên tài liệu hướng dẫn mới nhất của Facebook Business.
Để lại một bình luận